La crisis y la buena calidad de los productos parecen estar detrás de la última tendencia detectada por Axesor marketing intelligence en su último apunte de consumo «Los españoles ante las marcas blancas»: la marca blanca triunfa entre los consumidores españoles. Como conclusiones más relevantes de este nuevo apunte destacan, por ejemplo, que el 85% de los españoles menores de 40 años y el 65% de las familias numerosas prefiere marcas blancas antes que la marca del fabricante.

El 80% de los españoles consultados hace la compra en el supermercado

En cuanto al conjunto de la sociedad, el 40% de los consumidores encuestados opta por las marcas blancas frente al 20% que escoge las marcas de fabricante, mientras que el 40% restante afirma no apreciar diferencias. Respecto al formato comercial, el supermercado es el lugar más frecuentado: el 80% de los españoles dice acudir a estos centros frente a poco más del 50% que asegura acudir a hipermercados y tiendas de barrio.

La mujer, compradora principal

El formato comercial determina en gran parte el gasto. Dos de cada tres españoles que compra en el supermercado gasta menos de 50 euros en la compra semanal, mientras que en los hipermercados, 2 de cada 3 afirman gastar por encima de los 50 euros a la semana. En las tiendas de barrio es donde menos se gasta, sólo el 1%. Las mujeres, por último, se sitúan por encima de los hombres en cuanto a su papel en la compra familiar. Sólo el 1,4% de ellas dice no asumir esta tarea, mientras que el porcentaje de hombres que afirma no encargarse de la compra del hogar asciende al 10%.


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